08 / Marka sistemleri
Jowpack
- Müşteri
- Xi’an Zhule Network Technology Co. Ltd.
- Ajans
- ALICED&Co
- Rol
- Yaratıcı Direktör
- Yıl
- 2021
Brief
Jowpack, Çin’de başka markalar adına sırt çantası üreten bir üreticiden; gezginlere ve profesyonellere seslenen, akıllı ve şık ürünlerle küresel bir e-ticaret markasına dönüştü. Üretici, başka bir sırt çantası markası için yapılan dijital işi görünce kendi markasını istedi. Branding ve pazarlamayı ALICED&Co yürüttü; amaç Jowpack’i seyahat ürünlerinde güvenilir bir isim yapmaktı.
İsim
İlk iş bir isim bulmaktı. Marka anahtar kelimelerinden yola çıktık (gezgin, maceracı, hayalperest, trend, başarılı, akıllı) ve marka, dünyayı hayranlıkla dolaşan bir gezgine dönüştü. “Jowpack”, “Journey of Wonder” ifadesinden geliyor.
Logo
J harfi ile bir yolu birleştiren sade bir sembol; yolculukları ve bağlantıyı anlatıyor. Logotype’ta modernlik ve okunurluk için Womby yazı tipi kullanıldı.
Marka sesi
Küresel bir gezgin, profesyonel ve maceracı kitleyle konuşmak için motive edici, samimi ve kendinden emin. Duygusal bağ, “The journey of wonder never stops” gibi cümlelerle kuruluyor.
İletişim planı
Stratejik bir marka iletişim planı: hedef kitle, hedefler, ana mesajlar, taktik plan ve ölçümleme.
Reklamlar
Her biri tek bir faydayı öne çıkaran sosyal reklamlar; yüzde 30’luk karşılama indiriminden güvenlik cebine kadar: “Pickpockets gonna hate it!”
